【财商天下】推特新CEO 找钱打造万能平台

新上任CEO，广告女王亚卡里诺能给推特带来资金吗？想将推特打造成万能应用平台，“马亚”组合能成功？（大纪元制图）

【大纪元2023年05月19日讯】记得去年底时，接手推特才两个月的马斯克曾经发推文问大家，自己是否应该让位推特CEO，并表示“一旦找到足够愚蠢到接手这份工作的人”，自己就会辞去CEO。几天前，马斯克终于宣布了推特新的CEO人选，但却显然是一位足够聪明的女士，一位有着几十年从业经验的广告销售机器，60岁的琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）。马斯克还给这位接班人定下了一个明确目标，那就是“找钱养家”，大家知道几个月来，推特的广告收入一直显着下滑，那么，这位女士是何方才俊，又能否为推特雪中送炭呢？我们今天就来谈谈这些内容。

广告营销人才Linda Yaccarino 人脉广资历深

据马斯克推特上的宣布信息，亚卡里诺，将会在大约一个半月之后上任推特CEO，将主要关注推特的业务营运，马斯克将会专注于产品设计和新技术。而这位新掌门还有个昵称，叫作“天鹅绒锤”，也就是说，不管外表多丝滑柔软，本质上都是一把锤子，可见这是一位极富行业力量的女士。

我们来简单看一下这位接班人的简历。

官宣之前的亚卡里诺，推特粉丝只有25万，虽然相比有着上亿粉丝的马斯克，算是低调了，但其实亚卡里诺是位人脉超广的广告业大佬。

亚卡里诺毕业于宾夕法尼亚州立大学，该校的知名校友录上，可以看到亚卡里诺的大名。从2020年10月至今，亚卡里诺在NBC环球担任广告主管，NBC环球是一家大型全球媒体和娱乐公司，由康卡斯特（Comcast Corporation）拥有并营运。在此期间，亚卡里诺一直倡导寻找更好的方法来衡量广告效益，并在推出该公司有广告支持的孔雀（Peacock）流媒体服务方面发挥了关键作用。这之前，亚卡里诺还在前特纳广播系统公司（Turner）做了19年的广告销售工作。

除了拥有广告营销方面的经验，亚卡里诺还有一些比较重要的身份，比如，还是广告委员会董事会的主席（Advertising Council），这意味着，她在吸引广告客户上会很有优势；此外，她还是世界经济论坛工作组的执行主席、英国人才管理集团Ymu的全球主席，这也意味着，她在政商界的人脉很广。

而且，她和一些时尚名人、知名女星也关系密切，甚至美国前总统川普（特朗普），也曾经两次聘用她担任体育、健身和营养委员会的成员等等。

也就是说，亚卡里诺在广告界、媒体界里已经深耕了几十年，是一位经验非常丰富的广告营销人才，而且人脉深厚，所有这一切，也正好呼应了推特眼下的需求。

推特广告收入大幅大滑马斯克急需援手

什么意思呢？

大家知道，马斯克在去年底接管了推特之后，就开始了一番大刀阔斧的改革，首要的，就是因为推特的不良财报数据开始大幅裁员、缩减开支，先是解雇了多名推特的原高管，随后，又从特斯拉抽调了50多名员工进驻推特，当时就传出消息说，有员工开始加班甚至睡在公司。4月份，马斯克在接受BBC采访时也提到，从自己收购推特到现在，员工数量已经从将近8,000人，降到了现在的1,500人。

去年11月，推特还推出了“蓝V”付费认证的新政策，也正因为这个政策，不少推特上的广告商停止了在推特上投放广告，在今年3月的一次会议上，马斯克也提到，尽管从2022年初以来，推特的日用户数略有上升，但是从去年10月以来，推特的收入已经下滑了50%，原因就是广告收入大幅下降。

尽管推特线上广告事业规模远不及脸书、谷歌，但依旧是推特的主要营收来源，《华尔街日报》5月16日的报导中就提到，亚卡里诺出任CEO后，将会面临紧迫挑战，包括让一些广告客户回心转意。并提到，在2021财年，也就是马斯克将推特私有化的前一年，广告收入在该公司总收入中的占比将近90%。《华尔街日报》之前的报导中也提到，去年12月，推特的收入和调整后收益同比下降了大约40%。

市场调研机构Pathmatics统计，截止1月25日，在推特前1,000名大广告客户当中，有625家停止了在推特平台购买广告，其中包括可口可乐、联合利华（Unilever）、JEEP、富国银行等这些大金主。资料显示，去年10月，推特前1,000大广告客户在推特平台上的单月广告支出，合计是1.3亿美元，但截至到今年1月25日，只剩下了4,800万美元，足足下滑60％以上。

所以，对马斯克来说，这种情况下，一位有着资深广告行业经验的CEO，就成了非常恰当的选择，而亚卡里诺本人自带大量资源，恰好补足了马斯克在推特广告领域上的不足。

大家也认为，马斯克的下一步战略中，最重要的将是推进超级应用平台策略、以及持续提升企业盈利能力，而新任CEO显然有着丰富的广告业务经验，所以，马斯克也讲了，未来亚卡里诺将会专注于业务经营，自己将会关注产品设计和新技术。

那么，马斯克和亚卡里诺，这两人是怎么碰撞在一起的呢？

合作有基础未来待磨合

至少在4月份时，马斯克还没有这个推特新CEO的人选，因为马斯克在上个月接受英国广播公司的采访时，他说他不再是推特CEO，技术上是他的狗Floki在担任这一职务。他当时还说，自己心目中没有人可以接任推特老板。

不过，马斯克此前和亚卡里诺早有交集。据媒体报导，亚卡里诺在NBC环球工作期间，带领团队负责在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平台分发内容、寻找广告主，她的团队累计实现广告销售额将近1,000亿美元。正是这段工作经历，让她有了和马斯克频繁接触的工作机会，两人在经营理念上也日趋达成一致。

就在上个月，在佛州一个营销会议上，亚卡里诺还曾经采访过马斯克，之后还在领英上发布了一番聊天心得，提到“支持推特的言论自由、问责制和透明度。”亚卡里诺后来还在采访中说过，假如像马斯克所说的那样，言论自由是美国的国家基石，她不确定在座的是否有人会不同意这一点。

看来，亚卡里诺一直很是欣赏马斯克，《华尔街日报》就在报导中提到，亚卡里诺女士一直是马斯克先生的支持者，与她共事过的人说，她的政治观点与马斯克的观点非常吻合。

在新CEO的身份公布后，亚卡里诺本人，也在14日的推文中提到，一直以来她深受老板马斯克开创更美好未来愿景的理念启发，很高兴能协助推特转型。无疑，理念一致，才会有个稳健的合作基点，虽然一些时候，利益也能稳固合作关系，但相似的理念总能让合作更加愉快和持久。

当然，两人之间也一定会有磨合过程。比如，也有人在提醒，强势的、冒险的、决策迅速的马斯克，如果只是把亚卡里诺用作名义上的首席执行官，那么推特公司长期的前景可能就会充满变数。

事实上，马斯克也确实表示了，自己并不打算将推特的控制权拱手相让，他说了会继续负责产品、软件和系统营运。所以，现在就对两人的合作下一个结论，还为时过早。

马斯克交棒推特CEO 特斯拉股东乐见其成

对于马斯克交棒CEO，相信特斯拉的投资者们是乐见其成，因为4月份时，一些特斯拉的股东们还在联名上书，希望马斯克能够更多的关注特斯拉的发展问题，全职担任特斯拉的CEO。

所以，相信马斯克任命推特新CEO的原因之一，也有分担压力的考量。虽然马斯克能者多劳，但是掌管多个全球知名企业，想必还是会分身乏术，而特斯拉这块主力业务已经牵扯他不少精力，比如特斯拉公司业绩下滑，还有中国市场也在大量召回问题产品，前段时间，SpaceX的发射还在升空时爆炸，同时，推特大幅裁员招致不少批评，有些股东也不满马斯克的一些言论等等。