40049 - 2017-04-24 06:41:49 +0800 - 美泰业绩仍然没有起色，那些改造芭比的招也都没什么用_商业_好奇心日报.html

<h1>美泰业绩仍然没有起色，那些改造芭比的招也都没什么用_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170422105349EBnAUoflSihbtpVw.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix">   <div class="author">  <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702195953kdQORKSHcvBimLU6.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a>  <span class="name">董芷菲</span><span class="date smart-date" data-origindate="2017-04-24 06:41:49 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2017-04-24 06:41:49</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div>      <div class="com-share-favor" data-id="40049" data-title="《美泰业绩仍然没有起色，那些改造芭比的招也都没什么用》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170422105349EBnAUoflSihbtpVw.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/40049.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/>  <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num  smart-count" data-origincount="18"/></a>  </div></div> </div>  <p class="excerpt">中国市场被寄予厚望，尤其是费雪系列的玩具</p>  <div class="detail">  

<p finallycleanhtml="true"><a href="http://investor.shareholder.com/mattel/releasedetail.cfm?ReleaseID=1022211" rel="nofollow">玩具公司美泰（Mattel）公布第一季度财报</a>，销售额为 7.36 亿美元，同比下降了15.4%。亏损扩大至 1.13 亿美元。这一季度<a href="http://www.reuters.com/article/us-mattel-results-idUSKBN17M2LA" rel="nofollow">是美泰 2002 年以来最大的一季亏损，也是 2009 年以来销售额下跌幅度最大的一次。</a></p>
<p>收入下降主要是因为去年节日季积压了大量库存。美泰去年曾预警过库存问题，不过这次的业绩显示得远比它和华尔街预计的严重。<br/></p>
<p>芭比的销量下降了 13%。这是芭比销量下降的第二个季度。2016 年初，因为美泰的一系列调整，包括给芭比带来更多的肤色和体型，让该品牌重现了生机。不过好景不长，销售增长的势头只维持了三个季度。 </p>
<p>在 2017 年第一季度，所有的玩具类型中，只有四驱车玩具 Hot Wheels是增长的，其他都在下降。连幼教玩具的费雪（Fisher-Price）销量下跌了 9%，主要是在美国市场卖得不好。</p>
<p>好消息来自亚太地区，这一季度该地区的销售额上涨了 17%。 </p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.362823" class="lazylad lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124618WGE68r1QqaUwOxkt.jpg-w600"/></p>
<p>美泰在中国的业务还在高速发展中，被 CEO Margo Georgiadis 点名指出。从过去几个月的策略来看，它想抓住“二胎政策”给婴幼儿玩具带来的机遇。 </p>
<p><a href="http://investor.shareholder.com/mattel/releasedetail.cfm?ReleaseID=1011733" rel="nofollow">三月底美泰宣布和阿里巴巴达成战略合作。</a>美泰将在天猫上销售产品和相关儿童及家长的教育内容，还会使用阿里的人工智能技术设计产品。在这之后，美泰又和线上育儿社区宝宝树达成合作，将以费雪系列玩具为基础，给儿童提供发展评估的工具，定制育儿内容等课程。</p>
<p><a href="http://www.qdaily.com/articles/37308.html">2016 年美泰的业绩就不太好</a>。与之相比的是，<a href="http://www.qdaily.com/articles/37540.html">竞争对手孩之宝（Hasbro）去年收获了成立 94 年来最高的销售额</a>，主要是因为从美泰那里“抢来”的迪士尼公主系列的合约。 </p>
<p>美泰会恢复吗？投资银行<a href="http://www.cnbc.com/2017/04/20/mattel-reports-first-quarter-earnings-2017.html" rel="nofollow"> B. Riley 的分析师 Linda Bolton Weiser</a> 认为第二季度美泰能从存货问题中恢复，加上几部电影包括《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《汽车总动员》和《神奇女侠》会助推周边玩具销售，它可能业绩会略有恢复。 </p>
<p>不过仅仅依赖来自迪士尼或华纳授权品牌也不是长久之计（迪士尼公主系列的生产销售权被转给孩之宝应该给美泰上了一课），美泰可能还是需要提高自有品牌知识产权和玩具的吸引力。</p>
<p>题图来自 The Verge</p>

 <div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>