40050 - 2017-04-24 06:41:27 +0800 - 果然，Burberry 卖得最好的是配饰，表现最差的是化妆品_时尚_好奇心日报.html

<h1>果然，Burberry 卖得最好的是配饰，表现最差的是化妆品_时尚_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170423122528BGi4CVISXrAhKNTn.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix">   <div class="author">  <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702192110A5UsQtyXnSv7IYZz.JPG?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a>  <span class="name">张田小</span><span class="date smart-date" data-origindate="2017-04-24 06:41:27 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2017-04-24 06:41:27</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div>      <div class="com-share-favor" data-id="40050" data-title="《果然，Burberry 卖得最好的是配饰，表现最差的是化妆品》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170423122528BGi4CVISXrAhKNTn.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/40050.html?source=feed" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/>  <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num  smart-count" data-origincount="18"/></a>  </div></div> </div>  <p class="excerpt">因此，化妆品的生意以后授权给 Coty 来做。</p>  <div class="detail">  

<p finallycleanhtml="true" nocleanhtml="true"><a href="http://www.burberryplc.com/documents/results/e7c2b9c7faf14ad29a97881ab941c692/second_half_trading_update_2017.pdf" rel="nofollow">Burberry 不久前发布了下半年</a><a href="http://www.burberryplc.com/documents/results/e7c2b9c7faf14ad29a97881ab941c692/second_half_trading_update_2017.pdf" rel="nofollow">（2016 年 10 月 1 日- 2017 年 3 月 31 日）</a><a href="http://www.burberryplc.com/documents/results/e7c2b9c7faf14ad29a97881ab941c692/second_half_trading_update_2017.pdf" rel="nofollow" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">财报，</a>总收入为 16.07 亿英镑，同比上升 14%。但如果排除汇率影响，这个数字下跌了 1%。</p>
<p>Burberry 下半年财报的亮点主要体现在零售渠道，该渠道的收入上升了 19%，达 12.68 亿英镑，但如果排除汇率影响，这个数字只上升了 3%。</p>
<p>其中，亚洲地区的零售表现良好，这主要得益于中国大陆的生意驱动。另外，由于其在英国本土的表现也不错，欧洲、中东、印度及非洲（ EMEIA ）地区的销售数据也有双位数字的增长。但美国市场的零售表现欠佳。</p>
<p>除了零售生意，Burberry 批发和授权的生意也都在下滑，按不变汇率计算这两项的收入分别下滑了 13% 和 38% ，分别是 3.27 亿英镑和 1200 万英镑。<br/></p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin: 0px;"> <img data-ratio="0.647727" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20170423122627Hly3S2gvsVGp1Bhx.jpg-w600"/> </figure></div>
<p>值得一提的是，Burberry 的零售生意中配饰也表现突出，特别是皮具卖得很好。<br/></p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.443181" class="lazyloa lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124606JSpdaCk3eAlgqD5x.jpg-w600"/></p>
<p>另外，Burberry 也公布了 5 个产品品类在零售和批发渠道的具体数据。</p>
<p>配饰的收入为 6.07 亿英镑，与去年同期相比上升了 19%。女装的收入为 4.68 亿英镑，与去年同期相比，上升了 13%。男装的收入为 3.53 亿英镑，与去年同期相比，上升了 17%。童装的收入为 5900 万英镑，与去年同期相比，也上升了 18%。</p>
<p>表现最差的是化妆品品类，其收入为 1.08 亿英镑，与去年同期相比，下降了 10%。</p>
<p>Burberry 的化妆品一直表现欠佳，只在法国市场有点声色。2013 年，Burberry 才刚把香水业务从法国公司 Interparfums 手中收回来。而在本月初，Burberry 以 2.25 亿美金的价格（其中 1.62 亿为长期生产销售许可，6300 万英镑为剩余存货）<a href="https://www.coty.com/news/coty-enters-strategic-partnership-burberry-acquiring-exclusive-long-term-license-rights-0" rel="nofollow">把自己的彩妆和香水业务卖给了总部在美国的美妆和香水公司 Coty。</a>（这也是为什么现在还能在财报上看到化妆品具体数据的原因）</p>
<p>在电话会议上，Burberry 的首席运营官兼财务总监 Julie Brown 回应了“由于美妆业务变动而引起的公司裁员”。<a href="http://wwd.com/business-news/financial/surge-chinese-shoppers-helps-boost-burberry-growth-half-10870065/" rel="nofollow">她表示</a>，裁员的数字会是 100 人，而不是之前媒体报道的 200 人。“有一些职位仍然保留在 Burberry ，有一些则转移到了 Coty。”她说。<br/></p>
<p>从 2017 年 10 月开始，Burberry 将正式和 Coty 开始化妆品的授权合作。因此，从2018 年财年开始，Burberry 化妆品业务会从零售变成授权经营，并计划提高 20% 的收入。<br/></p>
<p>另一件 Burberry 在财报中强调的事是它将继续重视数字化。</p>
<p>“电商仍然做得很好，表现突出，尤其是通过手机端（的消费比较多）。” <a href="http://www.burberryplc.com/documents/results/e7c2b9c7faf14ad29a97881ab941c692/second_half_trading_update_2017.pdf" rel="nofollow">Burberry 的财报上写道。</a></p>
<p><a href="http://wwd.com/business-news/financial/surge-chinese-shoppers-helps-boost-burberry-growth-half-10870065/" rel="nofollow">Julie Brown 表示，</a>数字化的产品在很大程度上影响消费者的购买决定。按照她的说法，消费者在购买 Burberry 之前去访问 Burberry 的渠道的平均次数是 8 次。拿在伦敦发布 2017 的 2 月系列时装为例，这个以英国现代艺术大师 Henry Moore 的雕塑作品为灵感设计的系列在伦敦发布时也第一次在 Instagram 上做了直播。“与 2016 年 9 月发布的春夏系列相比，这个系列的销售额有 25% 的提升。”<a href="http://wwd.com/business-news/financial/surge-chinese-shoppers-helps-boost-burberry-growth-half-10870065/" rel="nofollow"> Julie Brown 在电话会议上说。</a></p>
<p>“（尽管）2017 的 2 月系列时装只是很小的一部分生意，但秀的效果很好。包括裙子和防水透气的斜纹布料都是畅销单品。” <a href="http://wwd.com/business-news/financial/surge-chinese-shoppers-helps-boost-burberry-growth-half-10870065/" rel="nofollow">Julie Brown 说。</a><br/></p>
<p>她表示，未来要把数字化和个人服务结合起来。 Burberry 服务私人业务的团队人数已经增长了 50%，而私人客户的购买力是一般消费者的两倍。<br/></p>
<p>题图和文内图来自：</p>
<p><a href="http://www.fashiongonerogue.com/wp-content/uploads/2017/02/Burberry-Spring-Summer-2017-Campaign01.jpg" rel="nofollow" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">fashiongonerogue.com</a>、<a href="https://pmcwwd.files.wordpress.com/2017/02/burberry-february-2017-campaign_002.jpg" rel="nofollow" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">pmcwwd.files.wordpress.com</a>。<br/></p>

 <div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>