Costco自产品牌物美价廉你不知道的七件事

美国会员制连锁店Costco（好市多）受到多国消费者的欢迎，Costco的营销成功和它的自产品牌Kirkland Signature有很大关系。(Tim Boyle/Getty Images)

【大纪元2023年04月13日讯】（大纪元记者夏雨综合报导）美国会员制连锁店Costco好市多）受到多国消费者的欢迎，Costco的营销成功和它的自产品牌Kirkland Signature有很大关系。这个品牌以出售价廉物美的各类商品而闻名。

Costco自有品牌几乎包括人们生活所需要的所有东西，从杂货到服装，甚至是电池等家用产品。该品牌理念非常简单，就是以更优惠的价格提供给会员媲美国际知名品牌的高品质商品，在Costco会员中广受赞誉。

网友表示，Costco的Kirkland产品与某些高端品牌同类产品看起来包装略有不同，但是“内在”可能完全相同。

Costco批量销售许多产品，并定期对不同商品提供优惠。DealNews.com零售专家和消费者分析师朱莉?拉姆霍尔德（Julie Ramhold）对“Eat This,Not That”网站表示，“（Kirkland Signature产品）已经比名牌产品更实惠，但他们（Costco）也会经常在每月左右发出的会员专享优惠活动中打折。”

“正因为如此，最好经常查看广告，看看有什么东西在打折，并相应地囤货。”她建议说。

以下是有关Costco自有品牌你不知道的几件事。

1. 拥有忠实粉丝群

一些购物者喜欢Kirkland是因为价格实惠，另一些购物者则因该品牌产品具有高品质。不管出于什么原因，粉丝们都对Costco自家品牌情有独钟。

据雅虎财经报导，2022年，Kirkland产品的销售额超过500亿美元。

图为新泽西劳伦斯市的Costco店内人们在购物。（郭茗／大纪元）

以销售额衡量，Kirkland是美国最大的消费品品牌，超过Hershey、Campbell Soup或Kellogg等知名品牌。

Costco唯一的自有品牌是零售商对客户定位的重要组成部分，也是Costco在竞争对手中脱颖而出的一种方式。分析师表示，也许对公司更重要的是，Kirkland帮助Costco巩固了提供优质产品超值商店的形象。

2. Costco最初拥有30个不同的自有品牌

在1990年代初期，Costco联合创始人吉姆?辛格（Jim Sinegal）看到一篇《福布斯》杂志的文章，文章讲述主要消费品公司凭借自有品牌取得了成功。Costco当时已拥有自有品牌，实际上大约有30个，产品包括Simply苏打水、Chelsea卫生纸、Clout洗涤剂和Nutra Nuggets狗粮等。

辛格对自有品牌实施的最引人注目的行动是统一名称。“传统观点认为，你必须为每一类产品取一个不同的名称。”他说，“我们在这么多国家（运营），有如此广泛的产品，我们会有一满屋子律师，他们除了试图搞清楚这些（品牌）名字外，什么都没法做。”

考虑到这一点，辛格将所有30个自有品牌统一了名称。

美食广场的Kirkland Signature品牌食物 (Patrick T. Fallon/AFP)

3. 部分产品为联名

Costco自有品牌的一些商品并非Costco独有。众所周知，Kirkland Signature与一些名牌联合，包括由Jelly Belly制造的著名64盎司罐装果冻豆。

“很多Kirkland Signature商品都是由其它知名品牌制造的，但并非全部。”拉姆霍尔德对“Eat This,Not That”说，“他们（Costco）的一些咖啡可能是星巴克烘焙的混合咖啡，综合早餐谷片（Ancient Grain granola）来自Nature’s Path Organic，而他们的64盎司巨型果冻豆则来自Jelly Belly。”

4. 保持低价

消费者经常在互联网上寻找最优惠价格。但消费专家表示，Costco的购物者可以尝试在网上寻找Kirkland Signature产品的优惠，但他们更有可能在实体店中找到价格实惠的产品。

谁不喜欢物美价廉的东西？高品质和低价格是Kirkland Signature拥有忠实粉丝的两个重要原因。巴克莱银行零售业分析师凯伦?肖特（Karen Short）曾对CNN表示，“Kirkland本身就是一个品牌。这是人们去Costco的原因之一。对于许多自有品牌，你不一定能这么说。”

“你可以尝试在其它网站上寻找交易，例如亚马逊或eBay，但我个人还没有找到更好的交易方式。”拉姆霍尔德说，“Costco非常注重保持价格合理，因此他们通常在Kirkland Signature商品上拥有最优惠价格。”

Costco超市里的Kirkland有机全豆咖啡。图为示意图。 (shutterstock)

5. Kirkland Signature彩妆系列背后的秘密

虽然仅在加拿大有售，但Kirkland Signature by Borghese彩妆系列由贝佳斯（Borghese Roma）制造，这是意大利奢华化妆品系列，由贝佳斯（Marcella Borghese）公主创立。

这家拥有60年历史的奢侈化妆品公司甚至声称他们是第一个制造泥面膜的公司。加拿大Costco会员可以以Kirkland Signature的价格，购买所有奢华的意大利面膜，以及贝佳斯的彩妆和护肤产品。

6. 最畅销的Kirkland Signature产品是什么

Costco排名第一的畅销商品是Kirkland Signature卫生纸。事实证明，早在任何流行病导致供应链出现问题之前，就有充分理由囤积这种吸水性强的日用品。

据CNBC报导，Costco每年销售超过10亿卷卫生纸，销售额达到4亿美元。难怪Costco会聘请科学家煞费苦心地测试卫生纸的质量，检查柔软度、耐用性，甚至是洁白度。

2020年3月6日，在加利福尼亚州伯班克的好市多（Costco），民众排队购买粮食和其它防疫物资。 (Robyn Beck/AFP via Getty Images)

7. 令人印象深刻的酒类选择

尽管价格低廉，但Kirkland Signature酒类产品在质量方面受到购物者高度评价。消费者对Kirkland Signature酒品系列与其它知名品牌进行比较，结论是质量上乘。

互联网上流传了很长时间的谣言，称Kirkland Signature伏特加实际上只是变相的灰鹅（Grey Goose）。事实上，Kirkland伏特加和Grey Goose并不相同。根据Grey Goose全球教育主管乔?麦坎塔（Joe McCanta）的说法，“不，灰鹅伏特加既不生产Kirkland伏特加，也不给Kirkland伏特加贴上私人标签。”