best practices
/*
Tiêu đề: Hướng dẫn các phương pháp tốt nhất
Phân loại: 8
*/
Kết hợp với Unity Ads rất đơn giản nhưng việc tối đa hóa khả năng kiếm tiền đòi hỏi một chiến lược triển khai hiệu quả. Khi xem xét điều này, điều quan trọng trước tiên là phải hiểu cách Unity Ads tạo ra doanh thu, sau đó xác định thiết kế và vị trí của quảng cáo trong trò chơi của bạn sao cho phù hợp. Trong hướng dẫn này, chúng tôi chia sẻ các chiến lược và các mẹo hiệu quả để tối ưu hóa việc triển khai Unity Ads của bạn bằng Quảng cáo có tặng thưởng.
Lưu ý: Hãy nhớ xem các ví dụ chuyên sâu điển hình ở cuối hướng dẫn!
Mỗi khi trò chơi của bạn yêu cầu quảng cáo, Unity Ads tổ chức một phiên đấu giá mở để các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho lần hiển thị của bạn. Lựa chọn quảng cáo từ đơn vị đặt giá cao nhất. Các nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu trên các loại hiển thị khác nhau để cung cấp nguồn doanh thu đa dạng. Các loại sau được liệt kê theo thứ tự tăng dần về tiềm năng thu nhập dự kiến:
- Khởi chạy quảng cáo (người chơi kích hoạt quảng cáo)
- Lượt xem hoàn chỉnh (người chơi xem đến cuối quảng cáo)
- Lượt nhấn (người chơi nhấn vào quảng cáo, dẫn tới liên kết sản phẩm bên ngoài)
- Lượt cài đặt (người chơi nhấn vào trang sản phẩm bên ngoài và cài đặt sản phẩm)
ECPM của bạn (chi phí hiệu quả cho mỗi 1000 lần hiển thị), thể hiện tổng doanh thu kết hợp của bạn trên các luồng này. Chìa khóa để tối đa hóa eCPM là thiết kế quảng cáo của bạn để luôn tạo ra những lần hiển thị chất lượng cao nhất.
Để có cái nhìn sâu hơn về các chỉ số, KPI và thuật ngữ của Unity Ads, hãy xem tài liệu về thống kê Kiếm tiền.
Quảng cáo có tặng thưởng cung cấp phần thưởng trong trò chơi cho người chơi để khuyến khích việc xem quảng cáo.
Khi sử dụng đúng, động cơ tự nguyện xem quảng cáo khiến Quảng cáo có tặng thưởng trở thành một hình thức tiếp thị cực kỳ hiệu quả vì giúp tạo ra trải nghiệm tích cực cho người chơi. Quảng cáo có tặng thưởng kiếm tiền tốt hơn, thường mang lại hiển thị chất lượng cao hơn. Chúng cũng có thể thúc đẩy sự tương tác và giữ chân người dùng. Là một sản phẩm phụ, chúng làm tăng khả năng người chơi đầu tư thêm thông qua mua hàng trong ứng dụng.
Giống như bất kỳ công cụ trò chơi nào khác, hãy nhớ rằng việc triển khai quảng cáo hiệu quả đòi hỏi thiết kế trò chơi được cân nhắc kỹ lưỡng. Hãy coi những lời khuyên sau đây là những khuyến nghị; cách tiếp cận tốt nhất cuối cùng sẽ phụ thuộc vào các chi tiết cụ thể trong trò chơi của bạn và kết hợp đầu vào từ các nguyên tắc tiếp thị, sản xuất và thiết kế trò chơi trong nhóm của bạn. Để tìm hiểu thêm về kiếm tiền theo hướng thiết kế, hãy xem [bản thuyết trình này] (https://youtu.be/s1AhKkP9nCc)từ Unite ‘16.
Cho phép người chơi chọn xem quảng cáo, để họ có thể chọn bỏ qua hoặc nhận phần thưởng. Khi người chơi tự nguyện xem một quảng cáo, họ có nhiều khả năng chú ý và thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm được quảng cáo. Điều này sẽ làm tăng chất lượng hiển thị của bạn.
Việc khuyến khích người chơi tự nguyện xem quảng cáo đòi hỏi phải có động cơ hấp dẫn. Việc triển khai thành công có xu hướng cung cấp tiền tệ trong trò chơi, tăng sức mạnh, mạng sống bổ sung hoặc các vật phẩm tiêu hao như bình thuốc giúp người chơi phục hồi và phát triển trong trò chơi.
Thực hiện mẹo trên một cách tổng quát hơn, bằng cách chọn ưu đãi phù hợp vào đúng thời điểm và địa điểm. Khi xem xét Vị trí đặt quảng cáo của bạn, hãy nghĩ về các điểm khó vượt qua trong trò chơi, đó có thể là cơ hội tốt để bơm tài nguyên. Hãy xem xét các ví dụ sau để thúc đẩy quá trình quảng cáo:
- Triển khai một loại cửa hàng đặc biệt cho phép người chơi mua các vật phẩm độc đáo để đổi lấy việc xem quảng cáo.
- Tăng cường cơ chế duy trì bằng cách tăng phần thưởng của họ để đổi lấy việc xem quảng cáo. Ví dụ: nhân đôi phần thưởng đăng nhập hàng ngày hoặc cung cấp thêm lượt chơi hàng ngày để giành giải thưởng trong trò chơi.
- Tạo một trò chơi nhỏ thú vị có sẵn cho những người chơi chọn xem quảng cáo.
- Cho phép người chơi tiếp tục chơi nếu họ hết lượt, đổi lại bằng việc xem quảng cáo.
- Khi bắt đầu một phiên trò chơi mới, hãy thúc đẩy sự tương tác bằng cách cho người chơi cơ hội nhận được 30 phút nhân đôi điểm hoặc tiền kiếm được thông qua việc xem quảng cáo.
- Cung cấp sức mạnh hoặc tăng sức mạnh nếu người chơi sắp thua, đổi lại là việc xem quảng cáo.
- Sáng tạo! Cung cấp cho người chơi đơn vị tiền tệ kiếm được khi họ không có đủ tiền để mua một vật phẩm tại cửa hàng; đặt một nhân vật hoặc cửa hàng ngay trước một trận đánh trùm đầy thử thách để hồi phục hoàn toàn và tái tạo tài nguyên của nhân vật người chơi; cung cấp một mức tăng tiêu hao duy nhất để giúp thúc đẩy những người chơi tiếp tục không hoàn thành nhiệm vụ.
Như bạn có thể thấy, nhiều ví dụ trong số này thúc đẩy tỷ lệ duy trì và tương tác ngoài việc tăng chất lượng hiển thị.
Vì Quảng cáo có tặng thưởng là cơ chế giữ chân hiệu quả nên chúng bổ sung khá tốt cho hệ thống mua hàng trong ứng dụng. Quảng cáo có tặng thưởng thường tạo ra sự tương tác thông qua phần thưởng và đầu tư, khuyến khích đầu tư hơn nữa thông qua các kênh kiếm tiền khác. Cố gắng tạo ra một cách tiếp cận kiếm tiền đa dạng mang lại cơ hội cho cả hai. Ví dụ: hãy xem xét việc chạy Quảng cáo có tặng thưởng sẽ mang lại một lượng nhỏ tiền tệ cao cấp, bù đắp chi phí cho những vật phẩm phải mua. Những người chơi có một ít tiền tệ cao cấp có thể mua nhiều hơn để bổ sung cho giao dịch mua mà họ đang để mắt tới, thay vì để tiền của họ bị lãng phí. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy đọc Cách tận dụng tối đa việc bán tiền tệ.
Hãy nhớ rằng, điều quan trọng là việc tích hợp quảng cáo của bạn khuyến khích mua hàng trong ứng dụng thay vì cạnh tranh với chúng và làm giảm doanh thu (xem phần bên dưới).
Phần thưởng quảng cáo nên bổ sung cho các mặt hàng mua trong ứng dụng hơn là cạnh tranh với chúng. Theo nguyên tắc chung, Quảng cáo có tặng thưởng phải cung cấp những lợi ích nhỏ giúp thúc đẩy mức độ tương tác và giữ chân người dùng, trong khi mua hàng trong ứng dụng sẽ mang lại những lợi ích lớn hơn đáng để đầu tư tài chính. Khi có thể, hãy cố gắng tránh sử dụng các mặt hàng có thể mua được làm phần thưởng quảng cáo.
Bên cạnh việc không muốn giảm doanh thu mua hàng trong ứng dụng, hãy nhớ rằng Quảng cáo có tặng thưởng đưa nhiều hàng hóa kỹ thuật số vào nền kinh tế trò chơi hơn. Điều này có thể ảnh hưởng đến cân bằng trò chơi và làm giảm giá trị của các phần thưởng khác nếu không được thực hiện một cách có trách nhiệm. Các nhà thiết kế trò chơi thường tạo ra các nền kinh tế trong trò chơi của họ một cách tỉ mỉ, vì vậy hãy kiểm tra kỹ xem việc triển khai của bạn không gây hại về mặt đó và luôn thiết kế các biện pháp khuyến khích phù hợp với giá trị mong đợi của họ trong nền kinh tế.
Ví dụ:
- Nếu một thanh kiếm đặc biệt được bán trong cửa hàng IAP với giá $4,99, nhưng người chơi có thể nhận được nó từ việc xem quảng cáo, họ sẽ không bao giờ có lý do để mua nó. Cách tiếp cận tốt hơn là tặng một lượng nhỏ tiền tệ cao cấp có thể dùng để mua thanh kiếm.
- Nếu phần thưởng cho việc xem quảng cáo ngang bằng với phần thưởng cho việc chiến thắng một trận chiến cực kỳ khó khăn, trải nghiệm thành công sẽ cảm thấy bị che lấp và có thể ảnh hưởng đến sự tương tác.
- Nếu một lọ thuốc hồi sức có giá 100 Vàng, nhưng người chơi có thể nhận lọ thuốc miễn phí bất kỳ lúc nào khi xem quảng cáo, điều đó có thể làm giảm giá trị của thuốc sức khỏe và thậm chí có thể là cả Vàng.
Unity Ads có các công cụ mạnh mẽ để lọc nội dung quảng cáo mà bạn hiển thị. Không ai hiểu khách hàng trong trò chơi của bạn hơn chính bạn; nhắm mục tiêu đến họ bằng nội dung có liên quan đến sở thích của họ sẽ nâng cao khả năng tương tác với nội dung đó và tạo hiển thị chất lượng cao hơn. Bảng điều khiển kiếm tiền từ quảng cáo cho phép bạn loại trừ nội dung dựa trên thể loại, xếp hạng độ tuổi và chủ đề. Để biết thêm thông tin, hãy xem tài liệu về bộ lọc nội dung quảng cáo.
Thiết kế quảng cáo để phù hợp với trò chơi của bạn, tối thiểu hóa việc gián đoạn trải nghiệm người dùng. Ví dụ: nếu bạn chọn triển khai quảng cáo xen kẽ, hãy sử dụng chúng một cách chiến lược và cố gắng đặt chúng ở các khoảng dừng hoặc ngắt tự nhiên trong trò chơi, ví dụ như lúc tải hoặc thay đổi cấp độ.
Nói chung, hãy tập trung vào các vị trí đặt quảng cáo được thiết kế tốt và có tính khuyến khích hơn là dùng số lượng lớn. Việc triển khai quảng cáo hợp lý trở thành một phần của trải nghiệm trò chơi, khiến người chơi tham gia nhiều hơn. Nếu thực hiện đúng đắn, đó có thể là một trải nghiệm tích cực mà người chơi mong muốn lặp lại cùng với phần thưởng khuyến khích. Vào cuối ngày, thành công kiếm tiền từ quảng cáo của bạn phụ thuộc vào sự tương tác này, vì việc xây dựng lưu lượng truy cập và DAU đến lượt nó lại tăng số lần hiển thị.
Uken đã kết nối các quảng cáo có tặng thưởng với IAP để cải thiện mức độ tương tác, tỷ lệ duy trì và doanh thu tổng thể ở mức cơ bản mà không làm mất đi hoạt động mua hàng trong ứng dụng.
Pixonic đã sử dụng quảng cáo có tặng thưởng để nâng cao doanh thu mà không cần bòn rút người chơi trả tiền.
Space Ape đã sử dụng Unity làm nhà cung cấp quảng cáo độc quyền để giúp cân bằng IAP với các video có tặng thưởng theo cách khiến người chơi hài lòng. Kết quả là DAU, LTV của người dùng và doanh thu quảng cáo được cải thiện.
Next Games đã sử dụng quảng cáo có tặng thưởng để tăng LTV của người chơi.
Một người có sở thích dùng thời gian rảnh rỗi để phát triển trò chơi đã sử dụng Unity Ads để giúp tăng lên hơn 10 triệu lượt tải xuống.
Quảng cáo Unity đã giúp Playdots, Inc. kiếm tiền từ cơ sở người dùng khổng lồ theo cách mà người chơi chấp nhận được.
Futureplay giới thiệu cách Unity Ads thúc đẩy doanh thu thông qua mức độ tương tác và duy trì.
Unity Ads đã giúp Game Hive kiếm tiền từ cơ sở người dùng ngày càng mở rộng mà không làm người chơi xa lánh bằng cách đi tiên phong trong mô hình phương pháp tốt nhất để kiếm tiền từ tính năng ‘xem để chơi’, kết quả đạt hơn 100 triệu lượt tải xuống trên iOS và Android.
Muốn tìm hiểu thêm? Truy cập Blog Unity để xem nhiều bài viết bổ sung: