Optimizing Campaigns

새로운 캠페인을 시작할때, 캠페인에서 가장 좋은 performance를 얻기 위해 모든 방법을 활용한다는 것을 확신 하고 싶어 하실 것 입니다. 물론, 인스톨 볼륨을 증가하기 위해서 가장 명확하고 효과적인 방법은 bid를 경쟁력 있는 수준 까지 올리는 것 입니다. 하지만 캠페인 비용을 건들이지 않아도 최적화 할수 있는 여러가지 방법이 있습니다. 이러한 결과를 얻기위해서 할 수 있는 여러가지 방법에 대해 알아 보겠습니다.

강력한 동영상 제작

타겟 시청자에게 딱 맞는 동영상을 제작 하는 것은 전환율을 높이는 가장 중요한 요소 입니다. 전화율은 저희 시스템에서 광고 우선순위를 결정하는데 중요한 역할을 하는데, 즉 이는 광고 노출도와 performance에 영향을 미칩니다.

일반적으로 강력한 동영상은 다음과 같은 특징을 갖고 있습니다.

• 의미 있고 액션이 포함된 게임플레이 영상
• 액션을 취하게 끔 하는 요청
• 귀하의 게임을 특별하게 끔 하는 여러가지 참고 요소
• 수준 높은 영상물
• 음성이 있는 캐릭터, 혹은 사운드 이펙트

동영상 변경하기

사용자가 동일한 동영상 소재에 지속적으로 노출되게 되면 피로감을 느끼게 됩니다. 이는 전환율을 감소 시키고, 결과적으로 인스톨 볼륨을 감소 시킵니다. 여력이 된다면 대략 분기에 한번씩 새로운 동영상을 보여줘서 이러한 현상을 방지하세요.

세밀한 캠페인 타겟팅

캠페인 세그먼트를 하는 것은 사용자 획득에 정밀함을 추가하는 좋은 방법입니다. 하기 요소들을 고려해주세요.

• 타겟 지역을 조심히 결정하세요. 어떠한 국가에서 가장 좋은 performance를 내는지 알고 있다면 이에 맞게 bid를 다르게 설정하세요. 만약 이제 막 캠페인을 시작하여 충분한 데이터가 없을 경우 미국,영국,캐나다,호주에 먼저 광고를 시작하는 것을 추천드립니다. 만약 데이터를 충분히 모으고, 좀 더 캠페인 타겟팅 국가를 늘리고 싶다면 다른 영어사용국가,서유럽,노르딕 국가를 추천 드립니다. 국가별 performance를 주기적으로 하고 bid를 조정하세요
• iOS 캠페인의 경우 iPad와 iPhone용 bid를 다르게 설정 하세요. 일반적으로 iPad사용자는 iPhone사용자 보다 퀄리티가 좋습니다. 따라서 iPad에 좀 더 높은 bid를 할 것을 추천 드립니다.
• 만약 비영어권 국가를 타겟으로 한다면 localized된 버전의 영상과 endcard를 사용할 것을 추천 드립니다.

성과가 좋지 않은 개발사 제거

어떤 게임에서 좋은 퀄리티의 인스톨을 주는지 알수 있습니다. 트래킹 url에 파라메터를 추가하게 되면, 광고가 노출되는 게임의 아이디를 전달해드립니다. 이 파라메터를 위한 매크로는 {source_game_id} 입니다. 사용하시는 트래킹 서비스와 이에 맞는 파라메터 이름에 대해 상담해주세요.

이 파라메터가 있다면, 광고가 노출되는 게임별 의미 있는 performance 통계치가 나올때 까지 기다려주세요. 그리고 귀하의 키 매트릭스 (LTV, ARPU)에 따라 게임별 사용자 퀄리티를 분석해주세요. 그리고 좋지 않은 퀄리티를 주는 게임아이디를 전달해주시면 이를 block 처리 해드릴 수 있습니다.